Traditionele werving is vaak gericht op mensen die al actief zoeken. Recruitmentmarketing richt zich ook op mensen die nog twijfelen of zelfs helemaal niet op zoek zijn. Je verleidt ze met een sterk verhaal en laat zien waarom jouw organisatie het waard is om te overwegen.

Omdat de arbeidsmarkt krap is. Veel goede mensen zijn al aan het werk. Recruitmentmarketing helpt je om topkandidaten tóch in beweging te krijgen met eerlijke, aantrekkelijke communicatie en een slimme aanpak.

Het gaat om een combinatie van:

• Employer branding (je werkgeversverhaal)

• Doelgroepgerichte content en campagnes

• Slimme inzet van kanalen zoals social media, werken-bij site en Google

• Analyse en bijsturing van je inspanningen

Juist! Je hoeft geen groot budget te hebben. Met een helder verhaal en een paar goedgekozen acties kun je al veel bereiken. Klein betekent vaak: persoonlijk, betrokken en mensgericht – en dat zijn juist eigenschappen waar veel kandidaten naar op zoek zijn.

Start met drie vragen:

1. Wie zoeken we precies?

2. Wat maakt ons aantrekkelijk?

3. Waar kunnen we deze mensen bereiken?

Daarna vertaal je dit naar een concreet plan. Geen dikke rapporten, maar een praktische aanpak waarmee je écht aan de slag kunt.

Dat hangt af van je doelgroep, maar veelgebruikte kanalen zijn:

• LinkedIn (voor professionals)

• Facebook en Instagram (voor zorg, mbo-doelgroepen)

• Google Ads (gericht zoeken)

• Je eigen werken-bij site

• Google for Jobs (via SEO)

• E-mailnieuwsbrieven of retargeting

• En natuurlijk allerlei offline kanalen en middelen

Employer branding is de basis van alles: het verhaal dat je vertelt over wie je bent als werkgever, wat je belangrijk vindt en wat je mensen biedt. Als dat klopt én voelbaar is, werkt je hele werving effectiever.

Door dicht bij jezelf te blijven. Wat maakt werken bij jouw organisatie bijzonder? Welke sfeer hangt er, wat waarderen collega’s, wat kun je bieden? Laat dat zien in mensentaal, met foto’s, video’s en verhalen.

Je kijkt o.a. naar:

• Bereik van je campagnes

• Aantal en kwaliteit van sollicitaties

• Time-to-hire en cost-per-hire

• Groei in naamsbekendheid als werkgever

• Engagement op je content (kliks, reacties, etc.)

Door te meten, bij te sturen en te blijven leren. Wat werkt wel, wat niet? Soms zit het ‘m in de timing of het beeld, soms in de tone-of-voice. Een plan geeft je houvast om continu te optimaliseren.

Met GA4 krijg je inzicht in hoe bezoekers je werken-bij site gebruiken. Waar klikken ze op? Wanneer haken ze af? Die inzichten helpen je om slimmer te sturen en betere resultaten te behalen.

Dat hangt af van je aanpak. Je kunt met een klein budget starten door slim te werken met bestaande middelen, of je investeert in campagnes en contentcreatie. Het voordeel: recruitmentmarketing levert op termijn méér op dan losse vacatures publiceren.

Google for Jobs toont vacatures in de zoekresultaten. Door je vacature goed te structureren (met structured data) en te plaatsen op een site die dit ondersteunt, kom je erin. Bovenaan kom je met relevante content, actuele plaatsingen en slimme SEO.

Het hoeft niet, maar het helpt wel. Een eigen werken-bij site geeft rust, overzicht én ruimte voor jouw werkgeversverhaal. Kandidaten kunnen direct reageren, en je kunt sturen op zichtbaarheid en conversie.